DORINȚA

Dorința avea deja un magazin online mare: cărți, puzzle-uri, rechizite școlare, materiale pentru activități, seturi creative și jucării. Fiecare direcție avea propriul catalog. Cărțile erau împărțite după vârstă, format și tematică, iar rechizitele școlare după tipul produsului.

Am preluat optimizarea SEO a magazinului existent: am revizuit structura catalogului, navigarea și conținutul paginilor.

Lista noastră de lucru a inclus 75 de adrese de categorii și subcategorii dorinta.md. Fiecare secțiune necesita atenție individuală.

Înainte de a rescrie titlurile, am studiat concurenții: Cărturești, Librarius, Elefant, Crafti, Libris și Librex. Am analizat aspectul și ușurința de utilizare a site-urilor și am cercetat separat interogările de căutare.

Ne interesa cum să aplicăm concluziile catalogului Dorința. Cumpărătorul care caută o carte cu sunete are nevoie de o cale clară către aceste cărți. Cel care alege rechizite școlare trebuie să ajungă rapid în secțiunea relevantă, fără să parcurgă întregul sortiment.

De aceea, am început nu doar cu formulările de căutare, ci și cu navigarea propriu-zisă.

Am făcut mai vizibile linkurile către subcategorii. Am refăcut meniul derulant: principalele direcții de produse și secțiunile lor au devenit accesibile într-un singur loc.

Am evidențiat separat Super Reduceri. Decizia se baza pe interesul utilizatorilor pentru această secțiune, observat deja în analiză. De aceea, nu am ascuns-o printre celelalte puncte ale meniului.

Am adăugat filtre în categorii și subcategorii. De exemplu, cărțile puteau fi selectate după editură, autor și tipul copertei.

Astfel, sarcina SEO s-a legat de nevoia cumpărătorului: să găsească magazinul în căutare și să se orienteze în oferta de pe site.

Un singur text despre magazinul online nu era suficient. Cărțile cu sunete, enciclopediile și tablourile pe numere aparțin unor secțiuni diferite și răspund unor căutări diferite.

Pornind de la căutările utilizatorilor, am actualizat titlurile pe 170 de pagini ale proiectului, inclusiv categorii și subcategorii.

În paralel, am lucrat la Title și Description, ierarhia titlurilor și textele SEO. Pentru categorii am pregătit descrieri proprii, relevante pentru conținutul lor.

Am îmbunătățit prezentarea categoriilor în căutare: povești și poezii, cărți cu sunete și materiale preșcolare, cu descrieri adaptate fiecărui sortiment.

Textul paginii de cărți pentru copii a fost împărțit și el în secțiuni tematice. Au apărut subtitluri despre alegerea cărților, lectura cu copilul și sortiment. Materialul poate fi parcurs pe secțiuni, fără a citi un bloc continuu.

Am refăcut legăturile interne și am lucrat la adresele problematice. Site-ul acumulase multe erori 404 din cauza ștergerii incorecte a paginilor.

Împreună cu dezvoltatorul, am lucrat la viteza de încărcare: am eliminat codul inutil pentru a face paginile mai ușoare.

Tot împreună cu dezvoltatorul, am mutat dorinta.md și dorinta.ro pe găzduiri separate și am separat serviciile de e-mail ale celor două proiecte.

Pentru a evalua schimbările, am comparat două perioade de câte 60 de zile: 23 martie – 21 mai 2024 și 25 mai – 23 iulie 2024.

Numărul de utilizatori dorinta.md din căutarea organică a crescut de la 6 458 la 8 184 – cu 1 726, sau 26,7%.

Numărul utilizatorilor din căutare a crescut, iar timpul pe site a crescut cu un minut. Aici evaluăm traficul organic și comportamentul vizitatorilor; datele despre vânzări nu fac parte din comparație.

Am urmărit și pozițiile dorinta.md pentru căutările de produse. Iată schimbările obținute pe parcursul lucrărilor.

Am lucrat cu căutări din diferite părți ale sortimentului: creație, materiale didactice, dicționare, enciclopedii și cărți. Astfel am acoperit mai multe direcții ale catalogului.

Pentru căutarea de brand libraria dorinta, site-ul ocupa prima poziție. Analizăm acest rezultat separat de căutările de produse.

Am lucrat și cu site-ul românesc dorinta.ro. Am urmărit rezultatele sale separat de dorinta.md.

În aceleași perioade comparate, indicatorul utilizatorilor din Organic Search pentru dorinta.ro a crescut de la 1 082 la 1 523: +441, adică +40,8%. Indicatorul timpului pe site a crescut de la 1 min. 42 sec. la 2 min. 4 sec.

Acesta este rezultatul separat al altui domeniu. Cifrele principale ale acestui studiu de caz se referă la dorinta.md.

În acest proiect, am îmbunătățit pas cu pas un catalog mare, deja funcțional.

Am revizuit organizarea categoriilor, modul în care utilizatorii ajung în secțiunea potrivită și prezentarea paginilor în căutare. Am lucrat la titluri, metadate și conținut, iar îmbunătățirile tehnice le-am realizat împreună cu dezvoltatorul.

După optimizare, Dorința a devenit mai ușor de găsit după produse concrete: cărți, rechizite școlare și materiale pentru creație. Pentru mai multe căutări de produse, site-ul a ajuns în primele zece rezultate Google, iar pentru unele – în top 3 și top 4. Pentru afacere, asta înseamnă posibilitatea de a atrage cumpărători care încă nu cunosc numele magazinului, dar caută deja ceea ce vinde.