DORINȚA
Как мы навели порядок в большом каталоге и усилили органический трафик
SEO-оптимизация интернет-магазина: от категорий и навигации до заголовков, текстов и технических доработок вместе с разработчиком.
Рост числа пользователей из органического поиска на dorinta.md.
Обновили заголовки в каталоге Dorința.
Сравниваем результаты dorinta.md за 25 мая – 23 июля 2024 года с 23 марта – 21 мая 2024 года. Данные Google Analytics из нашего итогового отчёта по проекту.
Товары есть. Теперь нужно помочь их найти
У Dorința уже был большой интернет-магазин: книги, пазлы, школьные принадлежности, материалы для занятий, наборы для творчества и игрушки. А внутри каждого направления свой каталог. Книги делились по возрасту, формату и тематике, школьные принадлежности по типам товаров.
Мы взялись за SEO существующего магазина: пересмотрели структуру большого каталога, навигацию и содержание страниц.
В наш рабочий список вошли 75 адресов категорий и подкатегорий dorinta.md. Каждый раздел требовал отдельного внимания.
Начали с того, как устроен выбор товара
Прежде чем переписывать заголовки, изучили конкурентов: Cărturești, Librarius, Elefant, Crafti, Libris и Librex. Смотрели на оформление и удобство сайтов, а отдельно исследовали поисковые запросы.
Нас интересовало, как применить выводы к каталогу Dorința. Покупателю, который ищет звуковую книгу, нужен понятный переход к звуковым книгам. Тому, кто выбирает школьные принадлежности, нужно быстро попасть в соответствующий раздел, а не разбираться со всем ассортиментом сразу.
Поэтому работа началась не только с поисковых формулировок, но и с самой навигации.
Вынесли категории туда, где их видно
В каталоге сделали заметными переходы к подкатегориям. Переработали раскрывающееся меню: основные товарные направления и вложенные разделы стали доступны в одном месте.
Отдельно выделили Super Reduceri. Решение было не случайным: в аналитике уже видели интерес пользователей к этому разделу. Поэтому его не стали прятать среди остальных пунктов меню.
В категориях и подкатегориях добавили фильтрацию. Например, книги стало возможно отбирать по издательству, автору и типу обложки.
Так SEO-задача соединилась с задачей покупателя: не только найти магазин в поиске, но и разобраться в выборе на самом сайте.
До доработки
После доработки
Затем прошли по каталогу страница за страницей
Одного текста про интернет-магазин здесь было недостаточно. Книги со звуком, энциклопедии и картины по номерам относятся к разным разделам и отвечают на разные запросы.
На основе поисковых запросов обновили заголовки на 170 страницах проекта, включая категории и подкатегории.
Параллельно проработали Title и Description, иерархию заголовков и SEO-тексты. Для категорий подготовили собственные описания, связанные с их содержанием.
Доработали представление категорий в поиске: сказки и стихи, звуковые книги и дошкольные материалы получили описания, связанные с конкретным ассортиментом.
На странице детских книг текст также разбили на смысловые части. В нём появились подзаголовки о выборе книг, чтении с ребёнком и ассортименте. Такой материал можно просмотреть по разделам, а не читать сплошным блоком.
Доработали техническую часть сайта
Переработали внутреннюю перелинковку и разобрались с проблемными адресами. На сайте накопилось много ошибок 404 из-за некорректного удаления страниц.
Вместе с разработчиком работали над скоростью загрузки: убирали лишний код, чтобы облегчить страницы.
Также вместе с разработчиком перенесли dorinta.md и dorinta.ro на разные хостинги и разделили почтовые службы двух проектов.
Что показала аналитика
Чтобы оценить изменения, сравнили два периода по 60 дней: 23 марта – 21 мая 2024 года и 25 мая – 23 июля 2024 года.
Число пользователей dorinta.md из органического поиска выросло с 6 458 до 8 184 – на 1 726, или 26,7%.
| Показатель dorinta.md | 23.03–21.05.2024 | 25.05–23.07.2024 |
|---|---|---|
| Пользователи из органического поиска | 6 458 | 8 184 |
| Время на сайте | 2 мин. 24 сек. | 3 мин. 24 сек. |
Пользователей из поиска стало больше, а время на сайте выросло на одну минуту. Здесь мы оцениваем поисковый трафик и поведение посетителей; данные о продажах в это сравнение не входят.
О данных
В таблице используем названия метрик из нашего отчёта: на сохранённых скриншотах заголовки столбцов обрезаны. Сравниваем указанные периоды аналитики, а не сроки проекта. На динамику могли влиять сезонность и другие изменения в бизнесе.
В поиске стали заметнее конкретные товарные направления
Отслеживали и позиции dorinta.md по товарным запросам. Вот какие изменения получили за время работы.
| Запрос | До работы | После доработок |
|---|---|---|
| tablouri pe numere | 8 | 3 |
| tablou pe numere | 7 | 4 |
| limba si literatura romana clasa 2 | 8 | 4 |
| enciclopedie | Не зафиксирован | 4 |
| amintiri din copilarie | Не зафиксирован | 5 |
| rechizite scolare | Не зафиксирован | 8 |
| dicționar englez român | Не зафиксирован | 9 |
| cărți pentru adolescenți | Не зафиксирован | 10 |
Мы работали с запросами из разных частей ассортимента: творчество, учебные материалы, словари, энциклопедии и книги. Так смогли охватить сразу несколько направлений каталога.
По брендовому запросу libraria dorinta сайт занимал первую позицию. Этот результат учитываем отдельно от товарных запросов.
О данных
«Не зафиксирован» означает, что в начальном замере у нас нет позиции по запросу. Это не означает, что страницы не было в индексе. В таблице показаны позиции, которые мы зафиксировали в ходе проекта; позиции в поиске могут меняться.
Отдельно: результат dorinta.ro
Мы работали и с румынским сайтом dorinta.ro. Его результаты отслеживали отдельно от dorinta.md.
За те же сравниваемые периоды показатель пользователей из Organic Search для dorinta.ro увеличился с 1 082 до 1 523: +441, или +40,8%. Показатель времени на сайте вырос с 1 мин. 42 сек. до 2 мин. 4 сек.
Это отдельный результат другого домена. Основные цифры этого кейса относятся к dorinta.md.
Что в итоге изменили
В этом проекте мы последовательно доработали большой действующий каталог.
Мы пересмотрели, как устроены категории, как пользователь попадает в нужный раздел и как страницы представлены в поиске. Проработали заголовки, метаданные и контент, а технические доработки выполняли вместе с разработчиком.
После оптимизации Dorința стало проще найти по конкретным товарам: книгам, школьным принадлежностям, материалам для творчества. По нескольким товарным запросам сайт вышел в первую десятку Google, а по отдельным – в топ-3 и топ-4. Для бизнеса это возможность привлекать покупателей, которые ещё не знают название магазина, но уже ищут то, что он продаёт.